Le Mobile, Nouvel El Dorado des jeux en ligne

L’un des avantages notables dont disposent les opérateurs des casinos sur internet est la faculté d’aller à la rencontre des joueurs, où qu’ils se trouvent. Si avant il était nécessaire d’avoir un ordinateur, à présent, il suffit d’allumer son téléphone. De plus en plus, les jeux d’argent en ligne adoptent le modèle bien connu et particulièrement rentable des jeux sociaux.

L’exemple Zynga

zynga
Zynga ou la succès storie de jeux sociaux

Qui donc n’a jamais entendu parler de Zynga ? Pour clarification, Zynga est la société qui a créé et exploite certains des jeux sociaux les plus lucratifs et viraux d’internet : Farmville, Cityville, Zynga Poker et bien d’autres. Certes, ces jeux ne sont pas des jeux d’argent à proprement parler. Mais, le modèle économique de Zynga interpelle. La société a rapproché ses jeux des utilisateurs en créant des applications mobiles sur toutes les plateformes (Android, iOS, Symbian, BlackBerry, etc.) et en exploitant les réseaux sociaux.
La compagnie parvient à générer des leads en se servant des réseaux interpersonnels que les usagers tissent sur les réseaux sociaux. En somme, 240 millions d’usagers mensuels actifs se rendent sur Zynga. 15,6 millions d’usagers uniques par jour. Ces chiffres impressionnants le deviennent encore plus lorsqu’on sait que seul 0,15% des joueurs génèrent 50% du chiffre d’affaires de Zynga qui s’élevait à 873 millions de dollars en 2013.

Une imitation rentable ?

Alors, pourquoi les opérateurs de jeux en ligne n’en feraient-ils pas autant ? En fait, c’est déjà le cas. Des opérateurs de taille tels que William Hill proposent déjà des interfaces auxquelles il est possible d’accéder via son mobile, et des applications pour accéder aux salles de jeu directement. Certes, il y a un pas à franchir entre jouer avec de l’argent virtuel et miser de l’argent véritable, mais les habitudes des joueurs sociaux rendent cette barrière minime. La plupart des jeux sociaux proposent des monnaies virtuelles qu’il est impossible de retirer du jeu, ce qui contribue à donner une dimension purement ludique aux jeux en ligne.
En effet, par nature le jeu mobile est presque toujours social. Et la présence de l’interaction sociale fournit un sentiment de sécurité illusoire aux joueurs. De plus, la dimension sociale contribue à fidéliser les joueurs sans initiative de la part du casino en ligne (initiative qui peut parfois paraître intrusive). Les casinos en ligne se contentent donc de reprendre ce modèle d’affaires et proposer à leurs joueurs sur mobile de miser de l’argent véritable. Une mesure qui suffirait à garantir la rentabilité de l’exercice. Pourtant, relativement peu de casinos en ligne ont investi dans ce nouveau pan du jeu d’argent. Le mobile qui permet une utilisation plus rapide, plus flexible et moins contraignante de leurs salles de jeu reste encore largement sous-exploité.
Peut-on s’attendre à ce que la tendance s’inverse ? Sans l’ombre d’un doute. Et pour cause, la crise financière mondiale n’a pas épargné l’industrie du jeu d’argent en ligne. Certes les effets se font moins ressentir, mais la concurrence est telle que les casinos en ligne n’auront pas longtemps le luxe d’ignorer cette nouvelle avenue économique.